AGB Nielsen Newsletter Edisi 24, Agustus 2008 hal 6.
Sehari Tanpa Televisi

Bagaimana rasanya bila televisi (TV) di rumah dimatikan, mengingat TV sudah menjadi sesuatu yang banyak orang "tidak bisa hidup tanpanya"? Pada 20 Juli lalu, Koalisi Nasional Hari Tanpa Televisi (HTT) kembali mengajak masyarakat untuk berpartisipasi mematikan TV selama sehari untuk ketiga kalinya sejak dilaksanakan pada Juli 2006. Kampanye ini menjadi salah satu langkah dalam rangka menumbuhkan sikap kritis pemirsa, khususnya anak-anak, terhadap tayangan TV.

Terkait dengan kampanye untuk mematikan TV tersebut, AGBNielsen mencoba menganalisis kebiasaan menonton pemirsa selama dilaksanakannya gerakan tersebut dalam tiga tahun. Analisis dilakukan dengan membandingkan kebiasaan menonton pemirsa di hari pelaksanaan HTT dengan periode reguler pada minggu sebelumnya pada setiap tahunnya di 10 kota yang menjadi cakupan survei. Khususnya pada pemirsa anak-anak usia 5-14 tahun, pada 23 Juli 2006, rata-rata penontonnya turun 0.8% menjadi 14.4% atau setara dengan 1,2 juta anak. Penurunan kepemirsaan TV terutama terjadi di pagi hari (08.00-11.00), siang (13.00-16.00), dan malam hari (18.00-23.00).

Masih pada target pemirsa yang sama, pada pelaksanaan HTT kedua di 22 Juli 2007, jumlah pemirsa tidak memperlihatkan pergerakan yang berarti, dengan kenaikan tipis sebesar 0.1% menjadi 15.1% atau rata-rata 1,4 juta anak. Penurunan kepemirsaan TV pada anak hanya terlihat di pagi hari (06.00-09.00). Sementara pada HTT 2008 lalu, kepemirsaan TV pada anak memperlihatkan kenaikan 0.3% menjadi 12.8%. Meski kepemirsaan TV ini meningkat dibandingkan minggu sebelumnya, dengan rata-rata 1,1 juta anak yang menonton TV pada HTT 2008, jumlah ini adalah yang paling rendah dibandingkan dua kampanye terdahulu.

Pada ketiga periode tersebut, kepemirsaan TV tertinggi anak terlihat pada periode kedua, terutama pada pagi (08.00-10.00) dan siang hingga malam hari (12.00-23.00). Sementara dibandingkan dengan dua periode pertama pelaksanaan HTT, kepemirsaan anak di tahun 2008 menurun terutama pada pagi hari (07.00-10.00), siang hari (11.00-13.00) dan sore hingga malam hari (setelah pukul 16.00).

Bagaimanapun, keberhasilan kampanye ini perlu dukungan dari berbagi komponen di dalam masyarakat. Tidak hanya bergantung pada pemirsa sebagai konsumen, tetapi juga dukungan yang kuat dari stasiun-stasiun TV sebagai pihak produsen, pemerintah sebagai pembuat aturan dan pihak-pihak terkait lainnya di dalam industri.*